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易观分析低俗营销泛滥细分市场为出路

2019/08/23 来源:凉山信息港

导读

当前位置: 数据追踪 易观分析:低俗营销泛滥 细分市场为出路 易观分析:低俗营销泛滥 细分市场为出路 来源:易观国际2011-07-12 1

当前位置: 数据追踪 易观分析:低俗营销泛滥 细分市场为出路 易观分析:低俗营销泛滥 细分市场为出路 来源:易观国际2011-07-12 16时 营销,应该说是胜者为王,产品推出去即算胜利,不用刻意区分其低俗或是高雅。然而,网络游戏的低俗营销却处于人人喊打的尴尬境地,不光遭到媒体与社会各界唾弃,就连网络游戏营销对象——玩家也感觉恶心。

在网页游戏领域,低俗营销尤其泛滥。去年,众多页游低俗营销充斥整个市场,随着去年下半年文化部对 营销猛下禁令,低俗营销暂时消停一段时间。然而,今年网页游戏低俗营销又死灰复燃,似乎在不知不觉这种网络游戏的低俗营销已经成了常态。

对此,易观国际分析师玉轶认为,低俗影响主要在网页游戏领域,是由于网页游戏交付成本低、向长尾市场渗透比较深,为了带来注册用户,宣传逐渐出现低俗的情况,因为面对大量未接触过网页游戏的用户,只要让玩家进入游戏就算营销的成功。所以我们看到页游的营销手段是无所不用其极,所宣传内容与游戏本身已经遥不可及。

随着网游市场由之前的供小于求,转化为供大于求,除了少数网游巨头占据较大市场份额外,几百家小公司在尾端厮杀,竞争日趋惨烈。为了能吸引玩家眼球,为了能为自己的游戏造势,游戏厂商被逼使出浑身解数,低俗营销常常是无奈之举。

玉轶认为,以目前新用户的增长速度来看,低俗营销能骗过玩家次,但很难骗过第二次了。真正传达游戏特色、并在产品卖点上做好功夫,才是有意义的竞争手段。另外更加的进行产品定位,并选择性价比高的流量进行投放也是不错的选择,目前页游从题材上,已经进入了高度细分的阶段,仍有很大空间。

易观国际发布的《2010年第1季度中国网页游戏市场季度监测》数据显示,2011年第1季度中国网页游戏市场规模达到10.27亿元。易观国际预测,在2011年接下来的 个季度,网页游戏仍将保持增速上扬的增长态势。而且2011年页游市场将超过预期,保守预估市场规模超过50亿元。

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