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加多宝战略升级推出金罐凉茶黄金时代布局国

2019/09/14 来源:凉山信息港

导读

加多宝战略升级推出“金罐” 凉茶黄金时代布局国际化发布会现场中新4月20日电 20日下午,凉茶着名品牌加多宝在京举行了“开启凉茶黄金

加多宝战略升级推出“金罐” 凉茶黄金时代布局国际化

发布会现场

中新4月20日电 20日下午,凉茶着名品牌加多宝在京举行了“开启凉茶黄金时代—2015年金罐加多宝上市发布会”,金罐加多宝凉茶正式对外亮相,并推出了饮料行业“金标准”体系。

对于市场所关注的为何要在“红罐”基础上推出升级版“金罐”凉茶,加多宝集团执行总裁阳爱星在发布会上表示,在中央提出的“新常态”发展逻辑,“一带一路”等宏观战略指导下,积极参与国际竞争成为加多宝在2015年的重要选择。与此同时,2014年加多宝凉茶在销量、品牌力再次夺金,进一步巩固了国内品牌影响力,因而决定在2015年进行战略升级,并顺势推出金罐加多宝凉茶。

加多宝战略升级推出金罐 开启凉茶黄金时代

发布会上,阳爱星在回顾加多宝发展历程时介绍,自90年代初凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪将的正宗凉茶秘方传授给加多宝以来,加多宝通过首创红罐凉茶开创了凉茶品类,并投入数百亿资金,积极进行品牌运作,通过“预防上火的饮料”的定位,让“怕上火喝加多宝”被国人所熟知。同时,基于“集中提取,分散灌装”的工业化生产模式,加多宝正宗凉茶成为了继碳酸、果汁、茶类之后的第四大饮料品类。

谈及2012年加多宝品牌转换,阳爱星表示,“仅仅用了不到3年时间,加多宝凉茶在品牌、销量、口碑等方面再次夺金,在国内牢牢占据了凉茶地位。”在阳爱星看来,加多宝已取得的一系列成绩,已为红罐升级打下良好基础。

“面临国家良好的宏观政策,以及加多宝品牌的历史机遇,我们推出了红罐升级版——金罐加多宝凉茶。”阳爱星表示,升级包装是加多宝经过长期酝酿和反复论证后,所做出的一项重大的战略举措。“金色更能承载中国上下5000年的文化内涵,不仅象征着富贵和,也象征着凉茶的风范。”

另外,阳爱星指出,金罐也是贴合消费市场趋势、应对竞争的措施之一。“换成金罐后的加多宝,将完全和竞品区隔,,消费者可以不再混淆。”

中国定位人、特劳特中国区合伙人邓德隆也指出,加多宝推出金罐,在消费者心智中与其他凉茶品牌形成差异化,不仅将夯实加多宝在国内市场的龙头地位,并且为加多宝全面布局海外市场,与可口可乐红形成区隔,为全球化竞争奠定了基础。

据发布会上介绍,新推出的金罐加多宝已得到了全产业链合作伙伴的支持。“金罐显得非常有品质和内涵,作为加多宝亲密的经销商伙伴,对于金罐加多宝的市场我们非常有信心。” 北京金锡红商贸有限公司董事长任炳文表示。

推出“金标准”体系 加多宝打造“凉茶中国梦”2.0版

“对于金罐加多宝凉茶来说,颜色的变化,只是加多宝战略升级的一个有机组成部分。更重要的是,我们为金罐加多宝打造了配套的“金标准”体系。”对于加多宝下一步战略,阳爱星在发布会上透露,加多宝将整合集团所有内外部资源,打造这一“金标准”体系,开启加多宝凉茶的“黄金时代”。

阳爱星进一步表示,“金标准”包括两层含义,一是加多宝360度品质管理体系从1.0升级为2.0,二是加多宝国际化战略的全面升级。“升级2.0版是指,在原材料管控、提取工艺、过程质量管理等方面进行升级,打造与国际接轨的工厂。加多宝国际化战略的全面升级,则既包括继续夯实国内凉茶地位,也包括将建立全球一体化营销体系,参与国际化饮料市场的竞争、传播中国传统凉茶文化。”

发布会上,对于加多宝金罐凉茶对传播中国文化的作用,凉茶创始人王泽邦第五代玄孙王健仪也表示认同。“承载着中国传统养生智慧的金罐加多宝,将在不久后的米兰世博会上呈现给各国来宾,让人们感受到中国凉茶文化的魅力。

事实上,近年来加多宝已为布局国际化作出诸多准备,推出了一系列全球性凉茶文化推广活动。“2006年的德国世界杯,2008年的北京奥运会,2010年的广州亚运会以至2012年的伦敦奥运会,2014年的北京APEC和巴西世界杯,都能看到加多宝凉茶的身影。”阳爱星介绍。

另外,与金罐加多宝凉茶相配套的国际化营销体系,也在进行调整和升级。据发布会介绍,加多宝已与2015年米兰世博会中国馆、中国企业联合馆达成战略合作,将以“中国馆、中国企业联合馆官方指定凉茶”身份亮相米兰世博会。(中新生活频道)


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