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2019/03/11 来源:凉山信息港

导读

仿赶集营销策略 58同城狂砸杨幂广告不见效地铁广告通过其频繁的重播次数以及乘坐地铁的不可抗拒性,成为众多广告宣传中有实力的病毒视频。至

仿赶集营销策略 58同城狂砸杨幂广告不见效

地铁广告通过其频繁的重播次数以及乘坐地铁的不可抗拒性,成为众多广告宣传中有实力的病毒视频。至今,做的成功的地铁移动广告要说姚晨骑驴的赶集了,只要你乘坐了地铁等移动交通工具,就能够听到赶集的广告语,看到生动可爱的毛驴许人一物形象和姚晨亲切的笑容,让人想不记住都难。广告业人士表示:能够从众多广告中迅速脱颖而出,赶集做到了,这就是一种成功。鉴于赶集的成功之势,58同城借势推出广告,没想却骂声一片,不禁想问,同样的事情为什么结果会差这么大?

58同城疯砸广告遭恶评 忽略用户感受

分类信息行业的竞争在今年明显加剧,就在5月6日赶集宣布获得C轮7000万美元融资后,作为赶集的主要竞争对手,58同城随后宣布获得日本分类信息集团Recruit注资,Recruit表示此次系以战略投资者角色注资58同城,未来双方会进一步在业务层面进行合作。但是,

58同城近日疯狂投放的杨幂代言广告造成颇多诟病,因广告投放过于频繁而直接引发友及用户的大规模厌恶和反感。就在近日,58同城CEO姚劲波通过微博承认,该广告因播放频次过高造成了对用户的困扰,希望大家将关注的焦点放到欣赏美女上。??业界观棋容易不语难;人生就像一盘棋分析人士表示,长期以来经过实践表明,大声呐喊的反复叫卖式广告确实效果更好些,但应把握好分寸和尺度,如果过分强调了广告本身而忽视了用户感受,结果只能是事与愿违。

58同城为何不敌赶集 都是杨幂惹的祸?

广告的成功有赖于天时、地利、人和。58同城的广告投放的时机欠佳,姚晨每天赶集,啥都有的广告语仿佛还在耳边没有散去,马上变成杨幂的58同城是个神奇的站,任谁都有点无福消受。不仅如此,从广告内容到广告形式都过于雷同,造成了大家的审美疲劳,外加一阵狂轰滥炸般的反复播放,我想就算是美女也变成霉女了。广告本身也存在很大的硬伤,过于穿越的剧情与凌乱的场景画面,大大掩盖了广告内容本身要说的内容。15秒的时间,一共出现6个场景,杨幂变装5 次,眼前五颜六色,走马灯一般各种人物和场景高速切换,且广告配色极其艳丽,让观众产生了目不暇接的感觉。而赶集的情景简单、色彩平和、广告简单上口,配上姚晨亲切的笑容,使广告内容并不杂乱且倍感亲切。因此,两个广告无论从投放时机到硬件内容都存在很大的不同,并非姚晨人气高于杨幂,而是商家在考虑广告效果时更加看重投放频率和规模,而没有更多的从广告内容本身以及观众角度思考,砸钱是买不到广告效果的。

58同城创始人姚劲波曾称赞赶集的电视广告,表示这是互联行业大规模借助电视视频媒体推广的一次创举,其推广无疑促进了整个生活信息行业的发展,广告是相当有用的。此次58同城密集投放电视广告,或是受到赶集的启发。但是不得不说,在学习他人经验的时候,应该更加关注与其内容的可借鉴性,而不是其模式的抄袭性,成功可以被复制但不是粘贴复制。

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